　　人們每天刷口罩售賣信息的同時，也用點擊鼠標(biāo)的方式傳遞著自己的品牌需求。據(jù)一家商家數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺的統(tǒng)計，1月21日~27日，某知名電商平臺上搜索量最高的口罩品牌分別是：3M、穩(wěn)健和霍尼韋爾，除了穩(wěn)健都是國外品牌。而從各地查獲的假口罩來看，3M也是中招較多的品牌，不法商人的選擇也從一個側(cè)面反映了消費(fèi)者的需求。早前媒體報道，業(yè)內(nèi)人士披露3M口罩能占到整個防霾口罩市場份額的絕大部分。在此次疫情之前，防霾是很多人戴口罩的主要動因之一。

　　這不禁讓人發(fā)問：我國口罩產(chǎn)業(yè)日最大產(chǎn)能2000萬只、年產(chǎn)量占全球約50%，為何造不出一個能夠匹敵3M的民用口罩品牌？

　　這似乎又回到了中國制造老生常談的問題。與其他制造行業(yè)一樣，口罩行業(yè)也有門檻低、工廠小而多、做代工模仿的多等通病。但是，與眾多制造行業(yè)相比不同的是，民用口罩在國內(nèi)的發(fā)展、國產(chǎn)品牌與3M等國外品牌在時間上幾乎是同步的。

　　由于很多人并沒有戴口罩的習(xí)慣，民用口罩在國內(nèi)的發(fā)展主要是“靠天吃飯”。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高閣了。再被人們成規(guī)模戴起來，是2013年前后人們對霧霾天氣的重視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年前，已注冊的各類口罩企業(yè)僅有500多家，兩年后，翻了一番；而截至2020年1月20日，我國經(jīng)營范圍內(nèi)含“口罩”“呼吸防護(hù)”的企業(yè)有1.6萬家。

　　霧霾引起人們重視那幾年，3M等國外品牌推出防霾口罩，有此前多年做工業(yè)防護(hù)用品的品牌加持，在轉(zhuǎn)向民用口罩市場之后，3M迅速贏得消費(fèi)者的信任。盡管國產(chǎn)品牌也同時發(fā)力，但是很多都是從傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過來，品牌知名度本就不高，品牌底蘊(yùn)不足。而在品牌營銷方面，3M等國外品牌通過每年的大力推廣，牢牢占據(jù)了藥店、超市、電商等渠道。而傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的一些口罩企業(yè)，此前走的多是商店小批發(fā)、小代理的渠道。

　　此外，由于民用口罩行業(yè)整體起步較晚，又是突然呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊。在3M等國外品牌大力宣揚(yáng)其產(chǎn)品質(zhì)量、高科技用材的時候，一些國產(chǎn)品牌卻時不時被曝出產(chǎn)品質(zhì)量不合格。一顆老鼠屎，就能壞掉一鍋粥。我國直到2016年底才出臺第一個民用防護(hù)口罩的國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，對相關(guān)防護(hù)效果和佩戴安全性能提出要求。

　　不可否認(rèn)，口罩對材料的粘合性、過濾效率、阻抗性等都有很高的要求，確實需要較高的技術(shù)含量。但是在一些業(yè)內(nèi)人士看來，雖然國內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說站在同一條水平線上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上卻相差甚遠(yuǎn)。

　　此次疫情爆發(fā)，國人一罩難求，正是國產(chǎn)品牌挺身而出的時候。一方面，人們需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，此時也是國產(chǎn)品牌展現(xiàn)硬核實力，做好營銷宣傳的絕佳時機(jī)。尤其是在廣大的農(nóng)村市場，科普推廣的空間還很大。另一方面，盡管搜索量最多的是國外品牌，但各大平臺顯示銷量更多的還是國產(chǎn)品牌。危急時刻，僅靠幾個國外品牌，顯然滿足不了消費(fèi)者的需求。

　　疫情終將過去，擺在國產(chǎn)民用口罩品牌面前的仍將是發(fā)展問題。隨著人們的健康意識、環(huán)保意識越來越強(qiáng)，民用口罩的市場也會越來越大，期待這個市場能夠盡快孕育出一流的國產(chǎn)品牌。從這段時間國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)來看，這個行業(yè)需要再加把勁了！

　　杜鑫

（責(zé)編：王春宇）