　　作為我國現(xiàn)存歷史最悠久的中藥企業(yè)，廣譽遠是山西唯一入選首批被商務(wù)部認定的“中華老字號”的醫(yī)藥企業(yè)，更可視作山西傳統(tǒng)企業(yè)借力資本市場成功轉(zhuǎn)型突破的樣本。相關(guān)專業(yè)人士認為，在山西加快建設(shè)中醫(yī)藥強省戰(zhàn)略的大背景下，廣譽遠的回歸，可助力山西中醫(yī)藥行業(yè)在資本市場的“上市公司+”戰(zhàn)略上取得突破。廣譽遠的歸來究竟能為山西帶來多少利好？近日，筆者進行了深入調(diào)查。

　　改頭換面老字號品牌走出困境

　　時光的指針撥回到本世紀初，彼時的廣譽遠一度走在被市場淘汰的邊緣。

　　廣譽遠前身為廣盛號，始創(chuàng)于1541年，曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟并稱為明清時期中國“四大藥鋪”。而且，廣盛號作為中國最早的民間藥店，比1669年創(chuàng)建的北京同仁堂、1874年開張的胡慶余堂分別早了128年和333年。

　　然而，因種種原因，老中藥品牌一度面臨重重危機。

　　“那時候連工資都發(fā)不了，以為廠子就要倒了?！痹趶V譽遠工作多年的一位李姓老員工回憶說，從20世紀90年代末到21世紀初，公司連續(xù)多年虧損，經(jīng)營慘淡。財務(wù)報表的數(shù)字更為直觀——截至2003年3月，廣譽遠負債總額16331萬元，資產(chǎn)負債率143.58%；凈資產(chǎn)為負5169萬元，累計虧損8786萬元。

　　同時，更大的危機等待著廣譽遠。

　　晉中市政府相關(guān)負責人說，根據(jù)國家藥監(jiān)局當時的規(guī)定，凡2004年6月30日不能通過GMP認證的醫(yī)藥企業(yè)將一律停產(chǎn)并被強制淘汰，“不引入新的投資人，廣譽遠就肯定沒了?！?/p>

　　為盤活廣譽遠，晉中市政府在廣泛調(diào)查研究、科學分析論證的基礎(chǔ)上，選擇了西安東盛集團對企業(yè)進行重組。

　　“我們選擇廣譽遠，看中的是老字號的金字招牌！”東盛集團董事長、廣譽遠實控人郭家學說。東盛集團加入后，在投入大量資金的同時，組織專業(yè)隊伍對產(chǎn)品包裝和形象進行改造。

　　2004年，龜齡集和定坤丹被認定為國家秘密級保密處方及工藝技術(shù)。2006年年初，商務(wù)部對“中華老字號”企業(yè)進行首次認定，廣譽遠成功進入首批“中華老字號”名單。

　　同時，廣譽遠歷史資料的梳理和挖掘工作也快速推進。東盛集團投入大量資源，協(xié)調(diào)故宮博物院、中國第一歷史檔案館、山西省檔案館等單位，從海量資料中尋找有關(guān)廣譽遠的文史記錄。通過長期、繁瑣的整理，終于挖掘出一批珍貴的歷史文化資料，如雍正和乾隆賞賜龜齡集的奏折等，為廣譽遠尋得權(quán)威的歷史背書和珍貴的品牌資產(chǎn)。

　　歷經(jīng)十余年的打造，廣譽遠逐漸擺脫困境，以嶄新的形象進入大眾視野：從一個地方品牌發(fā)展為全國知名中藥品牌；凈資產(chǎn)從負5000余萬元(實際為負2億余元)增長至現(xiàn)在的24億元；銷售收入從不足1000萬元增至10余億元；年納稅總額從不足100萬元增至1億余元，成為太谷第一納稅大戶！廣譽遠董事長張斌介紹，目前，公司產(chǎn)品已遍布全國6300余家醫(yī)院、15萬家連鎖藥店、5萬余家餐飲商超等終端。2015年-2019年，產(chǎn)品復合增長率達23.2%，核心產(chǎn)品市場占有率迅速攀升，定坤丹在婦科中藥補益類排名第一；龜齡集在助陽中藥中排第二；安宮牛黃丸在同名產(chǎn)品中位居第二，牛黃清心丸則位居第一。

　　牽手國資助力中醫(yī)藥強省戰(zhàn)略

　　2019年，廣譽遠發(fā)展史上又迎來重大事件。

　　2019年8月23日，東盛集團與山西省國有資本運營有限公司(原山西省國有資本投資運營有限公司)全資控股的晉創(chuàng)投資有限公司(以下簡稱“晉創(chuàng)投”，原山西創(chuàng)投)簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將其持有的廣譽遠4000萬股無限售流通股份(占公司總股本的8.13%)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給晉創(chuàng)投。

　　由此，晉創(chuàng)投成為廣譽遠第二大股東。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這一國資與民營資本的合作，對山西省培育壯大晉藥品牌、引領(lǐng)山西中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及加快建設(shè)中醫(yī)藥強省都有重要的戰(zhàn)略意義。

　　面對廣譽遠的新變革，郭家學很欣慰，“我們并不是外來人?！彼f，廣譽遠一直都是山西的一分子，而他的血脈、身心以及整個團隊，也早已完全融入了山西，融入了廣譽遠。其實，放眼晉商發(fā)展的歷史，不正是因為敞開胸懷、吸引天下資本和人才，才得以發(fā)展壯大的嗎？

　　廣譽遠的這次變革，是企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。

　　2020年3月24日，山西省印發(fā)《關(guān)于建設(shè)中醫(yī)藥強省的實施方案》。方案提出，要深入實施中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)能力加強、中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)拓展、中藥資源保護利用、中藥材生產(chǎn)和質(zhì)量提升、中藥工業(yè)現(xiàn)代化、中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和中醫(yī)藥科技創(chuàng)新等七大工程。

　　廣譽遠的多項業(yè)務(wù)恰恰與這些工程不謀而合。據(jù)介紹，近年來，廣譽遠圍繞“全產(chǎn)業(yè)鏈打造高品質(zhì)中藥”戰(zhàn)略，全方位布局制藥工業(yè)、科研開發(fā)、大健康產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、中醫(yī)藥文化基地以及藥材種植養(yǎng)殖基地等關(guān)鍵領(lǐng)域，“建設(shè)涵蓋上、中、下游的中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈化運營模式，進行平臺化運作?！睆埍笤诓稍L中說。

　　據(jù)介紹，廣譽遠在“道地藥材和古法炮制”的基石上，上游建設(shè)中藥材基地。為保證廣譽遠中藥的品質(zhì)，東盛集團在國家林業(yè)和草原局支持下，先后投入近8億元建立了國內(nèi)唯一門類齊全的動物藥所需珍稀動物養(yǎng)殖基地，不僅讓廣譽遠擁有了優(yōu)質(zhì)的原料基地，更為我國中醫(yī)藥事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了戰(zhàn)略物資保障。

　　中游建設(shè)中醫(yī)藥傳承基地、生產(chǎn)基地、科研基地，重點打造太谷廣譽遠中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園。目前，投資8億元的一期工程已建成投產(chǎn)，達產(chǎn)達效后可實現(xiàn)銷售收入80億元。

　　下游拿出近6億元，借給全國各地創(chuàng)業(yè)者，支持他們建設(shè)廣譽遠中醫(yī)藥文化體驗基地，以切實的療效和中醫(yī)藥服務(wù)，構(gòu)建中醫(yī)藥文化的自覺和自信。

　　廣譽遠還與北京協(xié)和醫(yī)院孫愛軍教授團隊、中國中醫(yī)科學院西苑醫(yī)院馬堃教授團隊、山西大學中醫(yī)藥現(xiàn)代研究中心秦雪梅教授團隊、上海中醫(yī)藥大學張衛(wèi)東教授團隊等開展定坤丹臨床實驗研究，與西苑醫(yī)院等13家院校合作開展龜齡集研究，與廣東省中醫(yī)院等院校開展安宮牛黃丸應用研究等，開創(chuàng)了中藥企業(yè)深度參與臨床研究的先河，同時，自身的科研實力也在不斷增強……

　　無疑，廣譽遠在它最好的時光里回到了山西的懷抱。正如郭家學所說，廣譽遠遷回山西，符合山西省委省政府的要求和山西老百姓的期待。

　　據(jù)介紹，遷回山西后，廣譽遠將進一步加強與國資合作，推動山西中醫(yī)藥文化高質(zhì)量發(fā)展；同時，進一步打造大消費品，打造中國保健酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌；攜手有實力的山西醫(yī)藥企業(yè)，大力發(fā)展中藥農(nóng)業(yè)，利用上市公司資本平臺優(yōu)勢，將山西的道地藥材推向全國市場。業(yè)內(nèi)人士認為，廣譽遠是山西傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典型和標桿。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何通過品牌、整合營銷、企業(yè)文化等改革創(chuàng)新，來促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級？或許，廣譽遠已經(jīng)提供了一個很好的范本。

（責編：張杰）