2月18日，記者打開一家金融機構的理財頻道，點擊進入直播區(qū)，財富大咖秀、基金、保險等各種直播鏈接出現(xiàn)在眼前。參與者可以觀看目前正在直播的理財話題，也可以預約接下來即將開播的金融機構。記者觀察發(fā)現(xiàn)，當前理財直播的運營主體多為基金公司、保險機構。從直播內容看，主要包括重點基金產品營銷、投資理念介紹、市場觀點分享、投資知識普及等。

　　“今年在太原就地過年，時間充裕了，所以我在節(jié)日期間觀看了理財直播，給自己充充電?！痹谔患襂T公司上班的韓晶說，“畢竟，你不理財，財不理你嘛?！?/p>

　　據(jù)了解，春節(jié)期間股市休市，不少投資者涌入直播平臺，一邊看直播，一邊交流分享理財心得，使得理財直播持續(xù)火熱。面對投資者的熱情，金融機構抓住機會開展營銷。2月18日起，33家金融機構把投教知識和百余款理財產品搬上某金融平臺，在開展更多場次理財直播的同時，還將推出多只新發(fā)基金。

　　山西證券投資分析師表示，普通投資者理財經驗相對不足，通過直播平臺學習相關金融知識，有利于提升投資水平，防范投資風險。

　　理財直播受到消費者尤其是年輕消費者的青睞，但其中隱藏的風險隱患也不容忽視。

　　此前，監(jiān)管部門提醒，有的直播平臺對借貸產品、保險產品、理財產品等存在夸大宣傳行為，如“首月僅需幾元，最高幾百萬保障”“限時限量”等。有的直播營銷人員未能充分提示金融產品存在的風險、免責條款等，消費者可能在未充分知悉風險的情況下被帶動，購買了不適當?shù)慕鹑诋a品或服務。

　　面對各種風險隱患，投資者該如何做出理性選擇？業(yè)內人士建議，投資者可重點觀察理財直播主體、理財直播的銷售模式、理財直播內容。

　　理財直播主體涉及發(fā)布主體、運營主體、主播主體與互動人群，投資者可查看主播主體是否具有合法從業(yè)資質，盡量選擇正規(guī)金融機構、中介機構的專業(yè)人員。如果是金融機構委托其他銷售機構開展直播，投資者應查看該機構是否取得了合法資格。

　　理財直播的銷售模式有許多種，以保險直播營銷為例，銷售模式通常有網絡鏈接直接投保、線上引流到線下購買等。如果消費者通過視頻提供的投保鏈接自主完成在線投保，就要看產品銷售是否符合互聯(lián)網保險業(yè)務監(jiān)管辦法的規(guī)定。如果在線下購買，就應符合相關保險產品銷售的監(jiān)管要求。

　　從“理財直播”內容看，投資者應特別留意，直播中不得出現(xiàn)不實陳述或誤導性描述、不得片面宣傳或夸大宣傳、不得違規(guī)承諾收益或承擔損失。監(jiān)管部門提醒，金融產品與普通商品有所不同，一般需要根據(jù)消費者或投資者的風險承受能力進行針對性推介，而直播帶貨模式下無法有效識別每個人的風險承受能力，也做不到一對一充分溝通。因此，公眾不能盲目消費或沖動投資，而應審慎評估自己的風險承受能力，選擇適當?shù)慕鹑诋a品。