【專家視點】?
博物館是保護和傳承人類文明、科技、歷史、藝術、生活等的重要場所，越來越多的民眾已習慣走進博物館，感受中華文脈的厚重綿長。伴隨消費者觀念轉變升級，數(shù)字技術高速發(fā)展，傳播營銷手段迭代更新，博物館需要更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，激發(fā)出自身活力，將歷史的厚度、文明的廣度轉化為場館的知名度、公眾的認可度，為中國式現(xiàn)代化的文化實踐創(chuàng)造出無限可能。
如今，博物館文化需求全面升級，從提供展覽到提供文化體驗，從單向傳遞到雙向互動，前沿科技讓歷史與未來跨時空對話。要從館藏資源數(shù)字化、陳列展覽網(wǎng)絡化、展品管理信息化著手，結合云展廳、云導覽、云直播、云培訓等一系列線上活動，使博物館事業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟交匯交織，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。
鼓勵博物館加快“數(shù)字化轉型”，通過5G、大數(shù)據(jù)、全息影像、人工智能、虛擬現(xiàn)實、3D打印的廣泛應用，實現(xiàn)文物“活”起來、走出去，重塑文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)方式。借助新媒體傳播矩陣，大力發(fā)展數(shù)字藏品，不僅能對文物有更直觀、更豐富的視覺體驗，還能夠實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化購買、鑒賞和收藏。通過數(shù)字化技術按比例完美復制文物，讓不可移動的文化遺產(chǎn)，變成可外出交流的展品。利用網(wǎng)絡平臺，直播結合“云游”，觀者在交互、沉浸的場景下觀展、賞游、“挖寶”，同時，通過大數(shù)據(jù)精準的宣推，讓文化傳承的燈火長明。
自故宮文創(chuàng)大熱之后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品讓博物館煥發(fā)出新活力。在文創(chuàng)開發(fā)中，創(chuàng)意設計是最重要的一環(huán)，既要自然貼切又要實用性強，這不僅是將具有文化特色的圖案印在卡片、臺歷、筆記本、絲巾上即可，還要體現(xiàn)出文化的挖掘、提煉、轉換與創(chuàng)新。只有深刻理解文化遺產(chǎn)背后的歷史文化、精神內核，研發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品才能成為歷史與文化的載體。文物與科技的深度融合，讓文物IP更有創(chuàng)意，人們通過文創(chuàng)產(chǎn)品，了解文物的淵源、內涵與寓意，這為文物價值的敘事傳達與闡釋體悟提供更多維度。
隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，逛博物館成為生活新風尚。文博場館應更為主動地利用自己的優(yōu)勢，與社會資源相互融合，打造新型的多元文化空間，推進“博物館+”融合發(fā)展。
首先，結合傳統(tǒng)節(jié)慶日、“文化和自然遺產(chǎn)日”“國際博物館日”等重要紀念日，積極嘗試跨界合作，將民俗非遺活動、藝術市集搬入博物館，通過整合嫁接文化元素等辦法相互借勢，讓傳統(tǒng)文化的精髓融入大眾的日常生活中。其次，加強與學校、社區(qū)、研學機構等社會力量的互動合作，有效探索“館校合作”新模式，促進文博教育與學校教育的共通共融，進一步凸顯博物館的教育功能和社會功能。再次，依托歷史文化街區(qū)，地域、行業(yè)特色顯著的文化空間，大力推進不同類別、各具特色的專題博物館和個人博物館發(fā)展，把大量散落在民間的“老物件”呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)“大館帶小館”的一盤棋格局。最后，以特定的主題和特色展品為基礎，打造風格化、差異化的文旅體驗。在豐富展館內容形式的同時，可以讓博物館為大眾提供可持續(xù)的“文化聚合力”和聯(lián)動的消費場景，進而生發(fā)出文博事業(yè)高質量發(fā)展的持久后勁。
(作者：張妙，系山西省藝術研究院政策研究中心黨支部書記，副研究員、副編審)
