《哪吒之魔童鬧?！?《哪吒2》)成為我國(guó)影史首部百億元票房影片，從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣(mài)斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”，電影IP讓文旅市場(chǎng)也踩上了“風(fēng)火輪”，掀起陣陣熱潮。
《哪吒2》爆火為地方文旅注入“潑天流量”
“哪吒”在銀幕上爆火的同時(shí)，也帶火了國(guó)內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)?！案竷喝ヂ糜巍背蔀闊衢T(mén)出游方式。
高達(dá)5米的哪吒、憨態(tài)可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區(qū)交子大道，《哪吒2》動(dòng)畫(huà)電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。
在上海電影博物館的上海美術(shù)電影制片廠展區(qū)，連日來(lái)游客成倍增長(zhǎng)?！啊赌倪?》里有上海美術(shù)電影制片廠《哪吒鬧?！返挠白樱覀兛赐觌娪昂蠛芗?dòng)，帶著孩子來(lái)尋找更多哪吒的形象?！鄙虾Ｊ忻裢跖空f(shuō)，展區(qū)內(nèi)還有老電影《大鬧天宮》中三頭六臂的哪吒形象原畫(huà)稿及場(chǎng)景渲染圖等，非常適合游客進(jìn)一步了解影片背后的故事。
近期，四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”景點(diǎn)游人如織。景點(diǎn)工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長(zhǎng)，尤其是“哪吒行宮”的關(guān)注度持續(xù)上升。“通常情況下，春節(jié)假期后景區(qū)客流量會(huì)有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續(xù)攀升?！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。
據(jù)了解，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計(jì)接待游客較往年同期增長(zhǎng)了近300%。
與此同時(shí)，江西上饒?zhí)渍嫒说钗膭?chuàng)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元，河南西峽陳塘關(guān)遺址公園春節(jié)游客量增長(zhǎng)300%，天津河西區(qū)推出哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費(fèi)場(chǎng)景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯(lián)動(dòng)，激發(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。
產(chǎn)業(yè)鏈延伸：從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”
記者了解到，目前，哪吒IP通過(guò)多元授權(quán)與跨界合作，形成“內(nèi)容+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動(dòng)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
——衍生品市場(chǎng)迎來(lái)“搶購(gòu)潮”：記者梳理發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名手辦迎來(lái)“搶購(gòu)潮”，相關(guān)盲盒系列上線即售罄，二手平臺(tái)甚至價(jià)格翻倍。阿里魚(yú)眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬(wàn)元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類(lèi)。
UME影城上海新天地店店長(zhǎng)盧瑛說(shuō)，春節(jié)假期最后兩天，200元以?xún)?nèi)的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最后售出的幾只哪吒系列爆米花桶，還是從外地緊急調(diào)貨進(jìn)滬的。
記者在成都高新區(qū)一家盲盒店看到，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒產(chǎn)品的市民及游客絡(luò)繹不絕。“來(lái)問(wèn)了好幾天了，一直都沒(méi)貨，還在等補(bǔ)貨?！苯辜钡却浧飞霞艿氖忻窭钕壬f(shuō)。
——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區(qū)開(kāi)發(fā)“元宇宙陳塘關(guān)”，游客可以通過(guò)數(shù)字分身沉浸式參與神話(huà)劇情；四川景區(qū)推出哪吒主題短劇，結(jié)合社交媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌破圈……《哪吒2》帶動(dòng)傳統(tǒng)IP從靜態(tài)作品轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)創(chuàng)新性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升。
四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院教授黃丹紅認(rèn)為，《哪吒2》電影本身就運(yùn)用了很多先進(jìn)的技術(shù)，隨著人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，打造精品文化IP，以數(shù)字化手段來(lái)促進(jìn)文旅體驗(yàn)，也將成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
——“影視+文旅+消費(fèi)”跨界聯(lián)動(dòng)：《少年英雄小哪吒》動(dòng)畫(huà)片將蜀南竹海、興文石海等實(shí)景融入劇情，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥嵘糜握J(rèn)知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)品的結(jié)合……類(lèi)似《哪吒2》這樣的爆款I(lǐng)P，正在通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，取得產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，文化IP深入融入更多行業(yè)領(lǐng)域，將為消費(fèi)者帶來(lái)更加多樣化和個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。這種跨界融合不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，還將成為企業(yè)挖掘潛在市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要?jiǎng)恿Α?/p>
從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向IP深耕
《哪吒2》的成功反映當(dāng)前我國(guó)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新趨勢(shì)，顯示了中國(guó)文化消費(fèi)的新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長(zhǎng)期價(jià)值。
負(fù)責(zé)《哪吒2》全片3D轉(zhuǎn)制的上?；民R文化傳媒有限公司動(dòng)畫(huà)藝術(shù)總監(jiān)韓曉菲認(rèn)為，雖然《哪吒2》火爆，但大家也不要“一窩蜂”扎堆神話(huà)IP，應(yīng)該鼓勵(lì)放開(kāi)想象力，引導(dǎo)行業(yè)形成多元豐富的生態(tài)。
近年來(lái)，我國(guó)在傳統(tǒng)文化IP開(kāi)發(fā)上取得顯著突破，成功打造《哪吒2》等一批現(xiàn)象級(jí)文化爆款。但是，一些影視IP的運(yùn)營(yíng)仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐IP的長(zhǎng)期發(fā)展。
“真正具有市場(chǎng)影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場(chǎng)建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌?！辈躺袀フf(shuō)，“后續(xù)希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開(kāi)發(fā)更多元的內(nèi)容載體，如游戲、動(dòng)畫(huà)劇集、文學(xué)作品、互動(dòng)體驗(yàn)等，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的IP矩陣。”
多位專(zhuān)家呼吁，避免“神話(huà)人物戶(hù)籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過(guò)猛。文旅融合的盡頭，不在于爭(zhēng)搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴(kuò)展到更多元的領(lǐng)域，有效推動(dòng)IP資源向文化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。
