開(kāi)年以來(lái)，金價(jià)持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)黃金現(xiàn)貨報(bào)價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位，年內(nèi)漲幅超10%。記者近日走訪多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖，老牌金店?duì)I收下滑。
手機(jī)穿“金衣”，小克重產(chǎn)品大賣(mài)
金榜題名、好“柿”連連、招財(cái)貓、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙，討個(gè)好彩頭。
老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng)，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款，還推出一些大IP的聯(lián)名款?！耙恍┛钍降慕鹳N已經(jīng)賣(mài)斷貨，正在補(bǔ)貨?！痹诒本┪鲉紊倘?，潮宏基金店的銷(xiāo)售人員告訴記者。
在天貓商城周大生官方旗艦店，售價(jià)138元、重約0.1克的“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬(wàn)件，24小時(shí)內(nèi)超100人購(gòu)買(mǎi)。在天貓，一些鍍金款、含黃金的手機(jī)掛件也賣(mài)出上千單?！敖鹌⒁夂芎?，也不貴，主要圖個(gè)吉利。”上海白領(lǐng)陳小姐告訴記者。
記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著金價(jià)不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧。除了迷你金元寶、金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、壓歲金幣等熱門(mén)產(chǎn)品，商家不斷推出新品，如總重僅1克、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤(pán)、狀元帽、文昌筆”足金套裝等，豐富產(chǎn)品線。
小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月，小克重的金條(含金幣、金豆)銷(xiāo)售量達(dá)27000件，而去年同期為3000件。“一些很精致的1克重金條，一度賣(mài)斷了貨?！?/p>
“小克重的款式，特別是一些鏤空等工藝的發(fā)展，讓小克重的金飾不僅好看，還顯得有‘份量’?！鄙虾Ｏ⑷缹?shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說(shuō)。
回購(gòu)、手工打金持續(xù)升溫
記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。
在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里，不到10分鐘，就來(lái)了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔，完成了回購(gòu)交易?！艾F(xiàn)在金價(jià)比較高，這些金條已有不小的盈利，打算一次性都出手?！彼f(shuō)。
高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期，綜合考慮下選擇了去金店置換?！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款，比買(mǎi)新的劃算很多。”她說(shuō)。
相比于在專(zhuān)柜買(mǎi)金飾，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢(qián)的新路子——“打金”。
一家位于深圳南山區(qū)的打金鋪店主告訴記者，不少年輕客戶(hù)熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求。“年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和個(gè)性表達(dá)的需求，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。”他說(shuō)。
金店?duì)I收承壓，推新適應(yīng)變化
高金價(jià)下，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步，傳統(tǒng)金店的營(yíng)收持續(xù)下滑。
1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年財(cái)年第三季度，集團(tuán)零售額同比下降14.2%，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)下降13.0%。黃金首飾及產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下降15.3%，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售額同比下降16.1%、12.3%。
從行業(yè)層面來(lái)看，老牌金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，金飾消費(fèi)明顯承壓，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量532.02噸，同比下降24.69%?！敖衲暌詠?lái)市場(chǎng)消費(fèi)有所好轉(zhuǎn)，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多?！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示。
但近年來(lái)銷(xiāo)售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī)。2月20日，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，2024年其凈利潤(rùn)達(dá)14億元至15億元，較2023年同比增長(zhǎng)236%至260%。老鋪黃金表示，產(chǎn)品推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。
面對(duì)金市變化，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金制品，一方面要明確其目的是消費(fèi)還是投資，如果是用于投資，工費(fèi)較高的金飾并不是好的選擇；另一方面，黃金的價(jià)格比較透明，對(duì)于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品要謹(jǐn)慎，不要因?yàn)樨澅阋硕x擇無(wú)牌商品。
