“三八”國(guó)際婦女節(jié)將至，一些商場(chǎng)、超市以及線上電商平臺(tái)，推出了優(yōu)惠促銷活動(dòng)。連日來，記者采訪發(fā)現(xiàn)，鮮花、短途旅游的預(yù)訂量也明顯增加，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”正不斷升溫。(《太原晚報(bào)》3月5日)
“三八”國(guó)際婦女節(jié)臨近，商場(chǎng)、超市、線上電商平臺(tái)紛紛開啟優(yōu)惠促銷。在聚焦“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)，更應(yīng)重視“她需求”。
準(zhǔn)確了解需求是基礎(chǔ)。不同年齡段、不同職業(yè)、不同生活背景的女性，需求大相徑庭。職場(chǎng)女性熱衷時(shí)尚的通勤裝、高效的美妝產(chǎn)品來助力工作與社交。寶媽群體在育兒用品、親子活動(dòng)、產(chǎn)后恢復(fù)等方面的需求更為突出。商家應(yīng)積極開展深度市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)捕捉女性多樣化的需求，找準(zhǔn)市場(chǎng)方向。
產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)化是關(guān)鍵。在產(chǎn)品研發(fā)上，要契合女性的生理和心理特點(diǎn)。如運(yùn)動(dòng)品牌針對(duì)女性身體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更貼合的運(yùn)動(dòng)裝備，考慮女性力量相對(duì)較弱而優(yōu)化器材的重量與操作方式。家居用品品牌注重女性對(duì)家居美感和實(shí)用性兼具的需求，推出精致且多功能的家具。如在醫(yī)療美容領(lǐng)域，除提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)，還可配備專業(yè)的心理咨詢服務(wù)，幫助女性在追求美的過程中保持健康的心態(tài)。酒店為獨(dú)自出行的女性提供更安全、貼心的服務(wù)，如專屬的安保措施、女性用品補(bǔ)給等，全方位提升女性消費(fèi)者的體驗(yàn)。
應(yīng)發(fā)揮正向引導(dǎo)作用，不再將女性消費(fèi)簡(jiǎn)單定義為沖動(dòng)、感性消費(fèi)，而是展現(xiàn)女性理性、多元的消費(fèi)觀念。開展消費(fèi)教育活動(dòng)，提升女性的消費(fèi)素養(yǎng)。城市規(guī)劃和公共設(shè)施建設(shè)應(yīng)充分考慮女性需求，增加女性友好設(shè)施，像在商場(chǎng)、車站等公共場(chǎng)所設(shè)置更多干凈舒適的母嬰室、寬敞便捷的女性衛(wèi)生間等。
只有精準(zhǔn)把握女性需求，用心優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，全力營(yíng)造友好的社會(huì)環(huán)境，“她經(jīng)濟(jì)”才能綻放更加絢麗的光彩。
