3月17日，太原公交三公司召開征集文創(chuàng)設計交流會，展開了一場“頭腦風暴”。(“并州新聞”客戶端3月18日)
打造公交新IP，是擦亮城市文化新窗口的新舉措，也是解鎖城市出行新潮流的好方式。太原歷史悠久，底蘊深厚，為打造公交新IP提供了靈感。太原公交三公司展開全員“頭腦風暴”，拿出融入歷史文化和公交元素的徽章、鑰匙扣、公交卡套、文具套裝、書簽、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品思路，無疑為公交多元化發(fā)展提供了新的思路。
公交車是大眾出行的工具，也是城市文化傳播的窗口。安徽黃山公交利用徽州、徽菜、徽派建筑等元素，創(chuàng)意設計“煙雨徽州”“徽味無窮”等主題公交，成為展示徽州特色的重要窗口。南京公交的小熊Bus出門即巔峰，讓無數(shù)“朋友圈”都被“硬控”了好久……當公交車行駛在街頭，就像流動的文化名片。這種文化傳播方式，比傳統(tǒng)的宣傳冊、廣告更生動、更直接，也更容易深入人心。
公交IP也是轉型升級的新動力。打造公交新IP，可以擺脫傳統(tǒng)單一的形象，以更具個性和吸引力的面貌出現(xiàn)。2021年，杭州巴士以網(wǎng)絡上“是否回家”的熱議為契機，推出以“我在杭州過年”為主題的“大紅豆雙層巴士”，不僅觸動了市民的心弦，更讓“大紅豆雙層巴士”IP成為人們傳遞情感、承載文化的重要載體。運營三年間，諸多頭部品牌看準這一IP，多次進行跨界合作，不僅精準觸達目標消費群體，擴大了品牌影響力，公交公司更是借助品牌知名度，提升了自身的吸引力和話題度。
打造公交IP不能一蹴而就。在內容創(chuàng)新上，要更加貼近受眾的生活，關注社會熱點話題。在形式創(chuàng)意上，要注重品質品位，確保公交IP的形象與城市形象相契合。合理利用大數(shù)據(jù)分析，針對不同受眾群體制訂不同的策略。
期待未來能看到更多富有創(chuàng)意和特色的公交IP，為城市發(fā)展注入新的活力。
