“過去一年，山西文旅市場既贏得面子又贏得里子，交出一份很亮眼的成績單。作為三大旅游熱點門戶城市之一的太原，表現(xiàn)尤其搶眼，全市游客接待量在全省占比最大，達到了19.55%?！?024年是山西文旅火熱出圈的一年。3月18日，省文旅廳發(fā)布了《2024年山西省旅游業(yè)大數(shù)據(jù)報告》(簡稱“報告”)。“報告”顯示，去年山西文旅全網(wǎng)聲量全面提升，“山西文旅”抖音搜索指數(shù)均值同比增長446.85%，圈粉無數(shù)各地游客。這一年，山西旅游市場持續(xù)升溫，國內游客接待量同比增長27.24%，過夜游客比例攀升。
各地年輕游客愛上山西
去年，山西文旅市場高開高走、持續(xù)升溫，“假日經濟”熱力十足。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)、五一、暑期、國慶等節(jié)假日的拉動下，我省2月、5月、7月、8月和10月均迎來了游客接待高峰。2024年全省國內游客接待量同比增長27.24%，旅游總花費同比增長36.03%。
我省各地文旅熱度空前，太原、大同、運城三個旅游熱點門戶多次躋身小長假或者黃金周的旅游熱點城市榜單。其中，2024年太原市游客接待量占全省游客接待量的比重最大，為19.55%。
我省的游客當中，省內游客占七成，省外游客占三成。省外周邊客源市場穩(wěn)定，排名前十的客源地是河南、河北、陜西、北京、山東、內蒙古、天津、江蘇、湖北和安徽。從游客年齡和性別來看，我省旅游市場的游客呈現(xiàn)顯著的“年輕化”與“她經濟”特征。數(shù)據(jù)顯示，18歲至35歲的游客占比高達61.49%，成為旅游消費主力軍。45歲以下的游客比例同比增長18.01%。女性游客占比52.76%，連續(xù)兩年超過五成。
一個喜人的變化是，我省的過夜游客占比不斷攀升，與之相伴隨的是，文旅消費持續(xù)走高。我省過夜游客占比從前年的35.04%升至40.11%，過夜游客的人均花費則突破了1500元。來晉游客的花費去向是長途交通、購物、餐飲，消費結構持續(xù)優(yōu)化。
“旅游滿意在山西”更響亮
去年，我省文旅供給水平持續(xù)提升。截至2024年年底，山西省A級景區(qū)共計451家，比上年增長61家；省級以上度假區(qū)64家，國家級旅游度假區(qū)1家，各市積極開展了省級度假區(qū)創(chuàng)建。
同時，我省陸續(xù)推出新奇文創(chuàng)產品，給各地游客帶來驚喜。比如，大同佛小伴、古建文創(chuàng)冰箱貼、晉祠比耶龍、餃子蘸醋、面團團等有品質、有意思的文創(chuàng)產品，受到游客青睞。游客人均文創(chuàng)花費為37.09元，占到了購物花費的23.22%。
而且，山西文旅頻頻推出新熱話題，積極打造熱搜旅游目的地。緊抓“山河四省”話題熱度，策劃熱議話題；全力支持“與輝同行”山西行，講好山西故事；緊跟《黑神話:悟空》游戲熱度，啟動“跟著悟空游山西”活動。關鍵詞“山西文旅”抖音搜索指數(shù)均值同比增長446.85%，抖音綜合指數(shù)均值同比增長488.72%，云岡石窟等5A級旅游景區(qū)的全網(wǎng)聲量不斷擴大。
最重要的是，“旅游滿意在山西”越來越響亮。我省開展文旅質量“體驗官”、旅游服務質量“好差評”、游客滿意度調查等工作。4A級以上旅游景區(qū)服務相關的“專業(yè)”“熱情”“細致”“到位”等關鍵詞提及率增長明顯。其中，太原市旅游景區(qū)獲得更加“方便”的贊譽。
相較2023年，2024年山西省旅游景區(qū)評論中“值得”“值得去”“推薦”“不虛此行”等關鍵詞提及率增長明顯。住宿單位的服務，也贏得更加“周到”“貼心”“到位”等好評，游客體驗更加“滿意”。
