4月6日晚，CBA常規(guī)賽收官戰(zhàn)，山西男籃主場迎戰(zhàn)北京控股隊(duì)，我市籃球愛好者楊慧帶著兒子早早來到賽場?？粗鴥鹤蛹拥啬玫胶灻幕@球后，楊慧在微信朋友圈展示了孩子與多位球員的合影。自從能在家門口看到高水平的籃球比賽，楊慧便給兒子報了籃球訓(xùn)練班，運(yùn)動裝備更是緊跟潮流新款不斷。從籃球到馬拉松、從龍舟賽到自行車賽、從品牌賽事到全民健身，一項(xiàng)項(xiàng)精彩體育活動的密集鳴槍，讓更多人在家門口感受到體育競技之美，更讓“體育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展理念深入人心，太原正將品牌賽事和體育活動的流量變?yōu)橄M(fèi)的能量、商圈的熱量、經(jīng)濟(jì)的增量，猶如煦暖的春風(fēng)讓這項(xiàng)綠色產(chǎn)業(yè)為體育強(qiáng)市的建設(shè)賦予更多活力。
賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來
“我跑了多年太馬，每年都有不一樣的感覺，是一次悅心之旅，也是推介家鄉(xiāng)的一扇窗口?！碧鞖廪D(zhuǎn)暖，市民寧繼東又開始長跑拉練。作為馬拉松運(yùn)動愛好者，他從太原出發(fā)，跑過很多城市，也向很多跑友推介過家鄉(xiāng)的品牌賽事——太原馬拉松賽。
體育賽事產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)增長的綠色動能。賽事一結(jié)束，運(yùn)動員及親友隨即“變身”游客，飽覽城市風(fēng)光，因賽事拓展的消費(fèi)場景接連“上新”。相關(guān)研究顯示，舉行一次大型體育賽事，外地參賽者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費(fèi)的帶動比例高達(dá)1:10，消費(fèi)鏈不斷延伸，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。已持續(xù)舉辦14年的太原馬拉松賽，其影響力早已不限于一次競技，而是全方位展示城市的良好契機(jī)。在2023年，僅太原馬拉松一項(xiàng)賽事，帶來的間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)上億元。如今我市品牌賽事數(shù)量持續(xù)增加，城市特色品牌賽事體系已基本建立。
大型賽事接連落地，為廣大市民提供了良好的觀賽體驗(yàn)。另一方面，從觀賽到參賽，市民參與熱情高漲，深度融入體育消費(fèi)場景中，享受運(yùn)動生活的新休閑方式。因此，我市圍繞喜聞樂見、參與度高的運(yùn)動項(xiàng)目，面向機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)等不同范圍，組織開展籃球、羽毛球、乒乓球等系列賽事活動，參與人數(shù)屢創(chuàng)新高?！叭ツ晡覀儓猿职邢虬l(fā)力，推動體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，著力在賽事經(jīng)濟(jì)上做文章?！碧畜w育局局長梁勇在2024年體育工作會上說，以太原馬拉松賽為例，不僅擁有固定品牌，在推介城市形象、帶動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面產(chǎn)生了持續(xù)不斷的有益影響。
“持續(xù)辦好太原馬拉松賽、汾河龍舟公開賽、環(huán)太原公路自行車賽、WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽等品牌賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。”大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)被寫入年初市委經(jīng)濟(jì)工作會的報告中。按照上述要求，今年我市著重在激活賽事經(jīng)濟(jì)上下功夫，深挖賽事IP，打造體育集市，開發(fā)體育衍生品，將賽事與音樂、時尚、文創(chuàng)和美食等元素相結(jié)合，做好賽事后半篇文章，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動能。
全民健身“潮”起來
“給專業(yè)運(yùn)動員穿線要用28磅以上，普通球友用24磅、25磅剛剛好?！鼻蚺拇┚€師高佳媛一直忙個不停。濱河體育中心去年舉辦了WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽、山西省中老年羽毛球公開賽等多場賽事，為市民帶來豐富體驗(yàn)的同時，也帶來無限商機(jī)。
高佳媛曾是國家隊(duì)的專業(yè)球拍穿線師，現(xiàn)在是濱河體育中心附近一家體育品牌商店的店長?！拔覀円郧爸饕獮榇笮唾愂绿峁┓?wù)，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向普通球友?！彼寡裕絹碓蕉嗟臒衢T賽事落戶太原，大家對體育運(yùn)動的關(guān)注度和參與度日漸高漲，好多顧客就是看完比賽后，決定來店里升級裝備。
舉辦一場比賽，帶熱一項(xiàng)運(yùn)動?！敖衲晡沂袑⒐膭畎l(fā)展一批精品商業(yè)賽事，與專業(yè)賽事一道，共同構(gòu)筑起‘項(xiàng)目多元、水平一流、貼近大眾、服務(wù)群眾’的品牌賽事體系，通過賽事擴(kuò)大城市知名度和影響力?！备呒焰乱恢标P(guān)注我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，她正計劃配合各項(xiàng)賽事，再結(jié)合“國潮熱”推出更多促銷活動，向更廣泛的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。
“天鵝頸、直角肩、馬甲線、漫畫腿……都可以通過選擇特定的課程來練習(xí)?！币札埵俏沂幸患医∩砭銟凡康恼n程顧問，正向咨詢的顧客推介課程。隨著生活品質(zhì)提升與健身意識增強(qiáng)，單純的體能訓(xùn)練已無法滿足群眾多樣化需求。姚曉龍的感受更加明顯，他說：“目前俱樂部四成以上會員都選擇私教，尤其是20歲至30歲的年輕人。這是一種新的變化趨勢，包括搏擊、瑜伽、康復(fù)等特色課在內(nèi)?！?/p>
體育項(xiàng)目的個性化、體育運(yùn)動的精細(xì)化，正是體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的結(jié)果，這將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，助推賽事經(jīng)濟(jì)向更廣泛領(lǐng)域拓展。梁勇在體育工作會上提到，去年代表著國際領(lǐng)先水平的高端碳纖維羽毛球拍產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“太原造”，今年我市繼續(xù)做好體育招商引資工作，力爭引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)，努力在先進(jìn)制造業(yè)中擁有更多話語權(quán)，并進(jìn)一步加大入企服務(wù)力度，持續(xù)拉動體育經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
商圈體育“熱”起來
“提腰、收胯、右手臂框架打開，用核心發(fā)力，跟上節(jié)奏，1、2、3、4……”伴隨著強(qiáng)勁的音樂，街舞老師正帶領(lǐng)舞者全身心投入于每一個舞步。我市城西一處商業(yè)綜合體內(nèi)，有一間充滿活力與動感的街舞工作室。對于當(dāng)年率先將工作室開進(jìn)商業(yè)綜合體的嘗試，工作室負(fù)責(zé)人魏崢認(rèn)為這是一項(xiàng)明智的決定。“這里有400名會員，現(xiàn)在看來當(dāng)時選擇是對的，目前街舞、健身等各類健身場館入駐商業(yè)體非常普及?！蔽簫樥f，選擇在商業(yè)綜合體開店，無論是交通便利性、上課環(huán)境，還是課后消費(fèi)娛樂，都是市民的優(yōu)先選擇。
每逢節(jié)假日，在我市很多大型商場或商業(yè)綜合體的廣場，總會看到輪滑、籃球、健身操的現(xiàn)場表演，不僅為商場賺到人氣，也為舉辦商家?guī)黻P(guān)注度。在商業(yè)綜合體中融入體育項(xiàng)目，既提升了商業(yè)綜合體的吸引力，又能滿足消費(fèi)者強(qiáng)身健體的需求，“體育IP+商業(yè)”正逐漸成為購物中心新的主流趨勢。
當(dāng)下，商業(yè)綜合體里不僅有適合個人參加的街舞運(yùn)動，還有多人參加的運(yùn)動。在長風(fēng)商務(wù)區(qū)附近，一處室內(nèi)滑冰場同樣位于一家商業(yè)綜合體內(nèi)，每逢周末冰場上格外熱鬧，有情侶攜手“秀恩愛”，有朋友組團(tuán)“尋開心”，還有以家庭為單位的“親子時光”。工作人員王先生介紹，北京冬奧會結(jié)束后，冰雪項(xiàng)目大受歡迎，冰場的人氣高居不下，平時一天接待顧客200多人，節(jié)假日能達(dá)到上千人，下一步還將籌辦花樣滑冰大獎賽等活動，吸引更多人體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目。令人欣喜的是，今年我市鼓勵社會力量積極辦賽，實(shí)現(xiàn)體育賽事向商業(yè)化運(yùn)行轉(zhuǎn)變，逐步構(gòu)建“賽事商業(yè)化——項(xiàng)目品牌化——體育產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展格局。
體育競技帶動一座城市的熱度不斷攀升，賽事經(jīng)濟(jì)、商圈經(jīng)濟(jì)等必然助推城市經(jīng)濟(jì)邁向融合。圍繞精品賽事、全民健身活動、地方傳統(tǒng)特色賽事等，太原正不斷完善多層次、多樣化的賽事活動體系，擦亮體育名片，塑造城市形象，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，澎湃城市活力。
