12月18日至19日，山西文旅冬季主題推廣暨新媒體宣傳營(yíng)銷交流大會(huì)在太原舉辦。會(huì)上，山西省文化和旅游廳正式啟動(dòng)冬季文化旅游活動(dòng)，發(fā)布4條冬季主題游線路，推出了民俗社火、冰雪度假、古建研學(xué)、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影等5個(gè)主題260余項(xiàng)冬季旅游活動(dòng)及系列優(yōu)惠舉措等，旨在進(jìn)一步發(fā)掘山西冬季文化旅游資源的價(jià)值和潛力，吸引更多游客走進(jìn)表里山河地，感受濃郁年俗風(fēng)情，持續(xù)釋放山西冬季旅游經(jīng)濟(jì)活力。
來(lái)自甘肅、河北優(yōu)秀文旅代表和全省各市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人、重點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人、媒體代表、山西文旅星推官等百余人參加。
今年冬季文化旅游活動(dòng)圍繞“三晉迎春冬樂(lè)民俗”主題，自2024年12月1日(農(nóng)歷十一月初一)至2025年2月13日(農(nóng)歷正月十六)在全省組織開(kāi)展以平遙古城非遺過(guò)大年、“年自萬(wàn)物生—2025山西非遺年俗藝術(shù)展”(2025年1月22日—2月16日在太原美術(shù)館舉辦)等為代表的特色活動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮文化旅游在滿足人民精神文化需求、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)等方面的積極作用。
在山西文旅冬季主題推介環(huán)節(jié)，我省文旅推介官孫小寒對(duì)山西冬季旅游特色冰雪、古建、年俗等資源進(jìn)行了全方位的介紹，并邀請(qǐng)大家來(lái)山西“賞北國(guó)風(fēng)光，享天倫之樂(lè)”“泡雪域溫泉，赴暖冬之約”“看銀裝素裹，尋冰雪浪漫”“品濃濃年味，度美好時(shí)光”。
據(jù)了解，活動(dòng)期間，萬(wàn)龍白登山國(guó)際滑雪場(chǎng)、云丘山滑雪場(chǎng)、陵川七彩太行國(guó)際冰雪旅游度假區(qū)等省內(nèi)各大滑雪場(chǎng)推出了特惠滑雪及冰雪嘉年華等活動(dòng)；晉祠、云岡石窟、應(yīng)縣木塔、隰縣小西天等景區(qū)在滿足游客參觀游覽的同時(shí)還推出了一系列的專題講座、研學(xué)活動(dòng)；忻州云中河溫泉旅游度假區(qū)、大汖溫泉等溫泉度假區(qū)推出了優(yōu)惠購(gòu)票及特色活動(dòng)；大同古城墻、王莽嶺、洪洞大槐樹等景區(qū)內(nèi)還將組織開(kāi)展各種特色的非遺民俗活動(dòng)；小河古村、西侯度遺址等景區(qū)將舉辦特色攝影大賽；紅巖嶺景區(qū)、八路軍文化園、振興小鎮(zhèn)、黃崖洞、蒲津渡遺址等景區(qū)還推出了免門票或門票半價(jià)優(yōu)惠政策等。同時(shí)，11地市景區(qū)冬季優(yōu)惠活動(dòng)政策也將陸續(xù)在“山西文旅”官方抖音號(hào)發(fā)布。
2024年熱度最高的《黑神話·悟空》游戲，帶動(dòng)了山西取景地景區(qū)爆火，越來(lái)越多游客來(lái)山西追隨天命人的足跡，體驗(yàn)山西古建之美和文化之韻。在現(xiàn)場(chǎng)，山西省文化和旅游廳特別發(fā)布了短劇《你好！天命人》，這部充滿奇幻色彩的古裝穿越文旅短劇，以女編劇韓久安的視角，帶你在山西開(kāi)啟一場(chǎng)尋夢(mèng)之旅。
“山西文化傳播者計(jì)劃”實(shí)施以來(lái)，許多非遺傳承人、旅游從業(yè)者紛紛加入到“山西好風(fēng)光文旅星推官”的陣營(yíng)中，為山西文旅出圈出彩貢獻(xiàn)著自己的力量。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方對(duì)張子墨piano、王左導(dǎo)演、畫畫的老張和面包等30名“年度文旅優(yōu)秀星推官”進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，表彰他們通過(guò)一部部?jī)?yōu)質(zhì)短視頻，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)山西、了解山西、愛(ài)上山西。
現(xiàn)場(chǎng)分享環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長(zhǎng)張婷婷、貴州村超傳播總策劃歐陽(yáng)章偉、嗶哩嗶哩政務(wù)負(fù)責(zé)人馬燦、“如意甘肅”新媒體負(fù)責(zé)人王格天、漫葡·看見(jiàn)賀蘭演藝小鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理、同程旅游、河北文旅、小紅書、抖音及文旅達(dá)人等嘉賓匯聚一堂，從各自的領(lǐng)域，圍繞《文旅品牌構(gòu)建、文旅傳播趨勢(shì)與文旅IP開(kāi)發(fā)》《村超品牌闖新路，鄉(xiāng)村振興催化劑》《新文旅的價(jià)值邏輯為在地文化做加法》等熱點(diǎn)主題，結(jié)合優(yōu)秀成功的案例，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)講解和分享互動(dòng)，使參會(huì)人員對(duì)新媒體宣傳營(yíng)銷等相關(guān)知識(shí)有了深入了解，獲益匪淺。
近年來(lái)，山西聚焦“華夏古文明山西好風(fēng)光”品牌形象，全面提升景區(qū)品質(zhì),推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，依托五臺(tái)山、平遙古城、云岡石窟等世界文化遺產(chǎn)資源，努力打造國(guó)際知名文化旅游目的地。我省策劃掀起“山河四省”文旅聯(lián)合宣傳。夏季組織了“與輝同行”山西行活動(dòng)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議，“寶藏山西”成為網(wǎng)友共識(shí)。古建、壁畫、彩塑等打破了大眾傳統(tǒng)認(rèn)知，成功破圈。特別是8月下旬，緊跟《黑神話：悟空》游戲熱度，啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，熱點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)游客數(shù)量激增，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，消費(fèi)供需兩旺，山西文旅火爆出圈，激活了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，加快推動(dòng)我省文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
