　　一方面，面對互聯網海量數據，媒體版權保護的首要難題是不知道誰在侵權以及侵權程度，因此，需要用大數據技術進行版權保護。今天我們面對的維權對象不是報紙，而是數以百萬計的微信公眾號、客戶端、小程序等，圖片的搜索技術要求更高。中國搜索可以為媒體版權保護提供強大的算據、算力和算法方面的支持。在算據方面，有效擴大侵權監(jiān)測范圍，快速找到侵權目標。

　　另一方面，進入全媒體時代，侵權更加具有隱蔽性、不確定性，單獨一家媒體的維權成本越來越高。因此，要善用媒體版權聯盟機制，探索規(guī)范的版權集體管理模式，擴大聯盟規(guī)模，形成版權保護行動的更大合力。

　　當前媒體格局正在發(fā)生深刻變革，主流媒體、行業(yè)媒體、地方媒體都在主動適應全媒體時代的發(fā)展趨勢，要根據版權保護形勢的變化，創(chuàng)新版權保護方式，共商共建，一起保護版權。

　　財新網總編輯張繼偉

　　付費閱讀是提高新聞版權價值的嘗試

　　付費閱讀既是媒體融合轉型的嘗試，也是保護版權的途徑。

　　付費新聞是媒體商業(yè)模式的一種探索。媒體的商業(yè)模式，從原來的廣告模式，后來變成了流量模式。媒體要改變唯流量的模式，付費新聞是一種比較好的探索方式，閱讀的消費升級、有質量新聞的短缺、移動互聯網技術為付費閱讀提供了實現的可能和條件。

　　如何做付費閱讀？財新既有“財新通”這樣的付費新聞產品，為用戶提供獨家、高質量的內容，同時還推出“數據通”產品，為用戶提供大量的宏觀證據、在線證券數據，供用戶決策參考。另外財新還上線了知識付費產品“財新私房課”，涵蓋了經濟、金融投資、理財、消費、健康、心理方面的內容。

　　付費對于任何一個媒體來說，既要增加內容的力量，也要加強技術力量，而技術是主流媒體的短板，媒體必須重視技術基礎設施建設。

　　我們做付費閱讀，希望能夠提高新聞產品的版權價值，但目前也遇到很多困難。比如，很多人的版權意識還不高，質疑新聞是否有版權。目前網絡平臺的洗稿現象很嚴重，維權成本過高，成本和收益不對稱。因此，希望各方共同努力，提高互聯網的版權意識，改變互聯網的版權文化。

　　中央電視臺版權和法律事務室主任鄭直

　　版權產生的長尾效應，會給媒體帶來豐厚回報

　　版權是媒體的無形資產，那么該如何管理和運營好版權？

　　對于廣電媒體來講，版權應該是最核心的無形資產。對于廣播電視單位而言，如果沒有版權，難以進行正常播出，難以開展產業(yè)經營，難以實施對外傳播，難以推動媒體融合。但是，版權的關聯性比較強，如果沒有很好的管理，很難發(fā)揮應有價值，這也是長期以來的教訓。所以，管理是基礎，保護是前提，實現經營價值是目標。

　　廣電單位要有全版權思維，從加大保護、市場意識、優(yōu)質內容等5個方面開展版權運營。

　　有版權保護才有版權開發(fā)，而技術是版權保護的基石。央視現在通過區(qū)塊鏈技術開展版權保護，增強版權保護力度。版權運營還要樹立市場意識，要熟悉版權市場，對版權市場有足夠的敏感度，知道版權經營的渠道。

　　運營版權必須堅持內容為王，用優(yōu)質內容來打開版權市場和版權交易渠道。專業(yè)人才也是版權運營的關鍵，媒體需要引進和培養(yǎng)懂版權、會管理、懂經營的人才，讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事。

　　在央視，全鏈條的版權已經在發(fā)揮基礎性資源配置作用。央視已從產品設計、節(jié)目生產、版權采購、內容傳播、版權保護、版權經營6個維度開展版權管理工作，形成版權保護和管理的閉環(huán)。以產品設計為例，央視在節(jié)目立項策劃之時，就要根據其使用形式、播出范圍、開發(fā)渠道，確定版權的清算范圍和權利歸屬。

　　只要緊緊握住版權，深刻理解市場，版權的無限復制性所形成的長尾效應，將會給媒體帶來豐厚的回報。

　　最高人民法院知識產權司法保護研究中心研究員林子英

　　未經許可融媒體平臺不得二次使用作品

　　當今融媒體的發(fā)展面臨非常好的形勢，但融媒體的發(fā)展也帶來很多問題。

　　首先，廣播組織行使播放行為是否會對復制權造成影響？這需要區(qū)分兩種情況，一種是在廣播權范圍內控制的行為，應當不涉及復制權，因為制作廣播節(jié)目的過程就是復制權的行使。因此，由廣播權控制的使用行為，可以包含復制權。另一種是廣播組織的廣播權利，能不能延及互聯網的權利，這里存在很大的爭議。雖然目前信息網絡傳播的包容度比較明確，但我認為，在目前的法律框架下，廣播權不能涵蓋信息網絡傳播權。

　　其次，融媒體平臺的二次使用是否需要獲得許可？融媒體環(huán)境下的侵權案件，很早以前在司法審判中就出現了。那么，音樂、圖片、文字、視頻等作品形式，二次使用到底有沒有原則？我覺得這個原則很明確，那就是未經許可不得使用。但二次使用引發(fā)的侵權案件要考慮被告是否有主觀過錯，是否是惡意侵權，是否具備審查義務和能力。法院在判決侵權案件時要考慮二次使用者對所使用內容的審查責任、審查能力等因素，而且要對行業(yè)及其運營模式有所了解。要根據其審查能力的大小，來判斷其到底應當承擔多大的法律責任。這樣的司法判例，才經得起歷史和社會的檢驗。

　　人民網法務部主任滕力

　　內容產業(yè)的發(fā)展將實現價值回歸

　　互聯網上信息量巨大，但是高品質的內容依然是稀缺資源。內容產業(yè)的發(fā)展將實現價值回歸，從流量爭奪轉向內容爭奪，精品內容地位將更加凸顯。技術的創(chuàng)新和模式不斷更替，新的模式和平臺終將代替舊的模式和平臺，但是優(yōu)質內容的生命力是持久的。在這種背景下，圍繞內容核心，不斷生產具有傳播力、引導力、影響力和公信力的內容，才是媒體的立身之本、力量源泉。

　　人民網以內容為核心，拓展4個層次的內容業(yè)務，第一層次是內容原創(chuàng)，以觀點言論、深度調查、權威解讀為3個方向的拳頭產品。第二層次是內容代運營，媒體行業(yè)通過內容運營管理，滲透到社會各行各業(yè)中。第三個層次是內容風控，即內容審核。第四個層次是內容聚合分發(fā)，通過版權的確權、區(qū)塊鏈技術的應用，利用流量廣告、精準分發(fā)等業(yè)務模式，成為內容版權的運營商。

　　近來，圖片的版權管理也成為熱議話題，人民網倡議，凈化版權市場，主流媒體要有擔當。我們應該在圖片采編、使用和版權交易等方面形成聯動機制，實現共融互通，建立合作聯盟，搭建一個優(yōu)質新聞圖片版權交易平臺。加強圖片版權認證及交易亂象輿論監(jiān)督，積極引導圖片版權交易市場的規(guī)范良性發(fā)展，擴大主流價值影響力版圖，助力整個圖片版權交易市場健康發(fā)展。

　　北京聯合信任技術服務有限公司董事長張昌利

　　電子證據是版權保護的基礎要件

　　媒體融合的核心是內容，那么就涉及版權保護，我們現在的媒體內容大部分以數字型存在，也就是通常講的電子數據。電子數據作為內容的載體，在媒體融合版權保護中成為基礎。

　　媒體版權保護有三大環(huán)節(jié)，一個是確權，二是侵權取證和固證，三是糾紛調節(jié)，而這3個環(huán)節(jié)里，技術保障是基礎。媒體版權保護解決之道的核心是可信電子證據，其中可信時間戳是眾多可信電子證據之一。

　　我們定位的是可信的電子證據，只有在有可信電子證據的基礎上，版權保護才能妥善進行維權、確權，糾紛調解成本才能降低。因為電子證據文件最主要的特征是不可篡改，所以在法官審理的時候才不會出現困擾?？尚诺碾娮幼C據，具有真實性、合法性和關聯性。

　　可信時間戳是聯合信任時間戳服務中心簽發(fā)的一個電子證書，用于證明電子數據在什么時間存在，存在之后有沒有被修改。在這個基礎上可以用來確權，做取證的電子證據固定。

　　原本區(qū)塊鏈首席執(zhí)行官吳鵬

　　有效溯源，讓圖片授權交易不再難

　　現在很多用戶在使用網絡圖片時會有些顧慮，好不容易在網上找到合適的圖片，卻由于沒有版權信息，不知道能否使用。

　　圖片在商用過程中，會遇到無法進行有效溯源問題。很多商業(yè)圖片都只能在原圖庫進行單次溯源，一旦被使用后則無法再次溯源。而那些免費圖片和付費圖片又無法進行有效區(qū)分，造成大量優(yōu)質免費圖片無法有效使用和傳播。

　　如何解決上述這些問題？筆者認為，理想的溯源方案是五層授權機制：有清晰的法律授權描述；有視覺上可識別的授權標識；有計算機可識別的授權標識，避免被自動化的爬蟲不當使用；可通過信息標準化，不可篡改、不易丟失并可進行增補；通過有效的信用機制，易于操作性獲得行業(yè)廣泛認可。

　　對于圖片來說，如果使用五層授權機制進行發(fā)布，會為圖片生成唯一的身份識別證明，該身份證明同時和作者身份、作品生成時間以及標準化授權信息等元數據相關連，并存儲在不可篡改的分布式區(qū)塊鏈網絡中。

　　使用五層授權機制后，在互聯網上無論這張圖片傳播到哪里，都可以通過技術快速找到所有的相關信息。即便后續(xù)圖片的授權信息有了更改或所有權發(fā)生轉移，相關信息也會被同步更新，確保使用圖片的用戶不會有任何法律風險。其實，這種授權機制可以幫助版權領域中的所有內容進行市場化交易。

　　維權騎士、鯨版權首席執(zhí)行官陳斂

　　融媒體環(huán)境下版權管理與運營要具備四個能力

　　隨著內容生產成本越來越高，競爭越來越激烈，內容行業(yè)需要把版權的價值進行最大化挖掘，這是我們面臨的問題，也是發(fā)展的必然。因此，進行有效的版權管理與運營非常重要。

　　結合維權騎士近6萬獨立創(chuàng)作者的版權管理運營實踐經驗，我認為，在媒體融合背景下開展版權工作需要具備數據能力、保護能力、管理產品能力、運營能力，這4種能力是版權管理運營的關鍵支撐。

　　首先是數據能力，數據獲取和數據處理能力放在第一位不單是版權維權監(jiān)測的需要，還是版權增值的必要條件，并且隨著數據解析處理能力的提升，甚至能幫助版權方提高內容價值和挖掘更多潛力的增值渠道。

　　其次是保護能力，版權保護的訴求存在差別，比如索賠、快速阻斷、版權合作、公關輿論等，因此版權保護體系也需要分層。通過自助維權工具、版權聯盟快速處理、平臺投訴、代理訴訟索賠，我們一年為獨立創(chuàng)作者和企業(yè)客戶成功維權超千萬例，既滿足了不同版權方對于保護維權等分層訴求，也通過共享治理等模式實現了版權保護社會價值的提升。

　　再次是管理產品能力，有用、好用的版權管理產品系統(tǒng)是保障，也是業(yè)務有效開展的載體。

　　最后是運營能力，版權運營的能力是最終實現版權持續(xù)增值的能力，其中渠道運營能力是關鍵。

　　版權的價值實現是通過版權內容的流轉而產生的，所以在信息爆炸、傳播渠道、載體、形式多元的內容創(chuàng)業(yè)時代，若版權方能通過新技術新模式提升版權內容流轉效率，反而會乘風而起，獲得比過去更大的版權價值回報。當然，在這些機遇面前，如何對版權內容進行符合市場良性循環(huán)的合理定價，則是需要業(yè)界共同探索的挑戰(zhàn)。

　　作者：李俊等來源：中國新聞出版廣電報發(fā)布時間：2019年4月29日

（責編：版權太原）